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面临自媒体流量红利期接近尾声,作为运营者应该怎么做呢?
  • 作者:小蛛
  • 发表时间:2017-05-02 18:47
  • 来源:未知

  其实在2016年的时候,微信公众号的流量红利期已经接近尾声,马太效应也愈演愈烈。前端公众号排位趋于稳定,各细分领域公众号数量趋于饱和,微信公众号进入内容竞争瓶颈期,原创和优质内容也成为运营小编的主要KPI。接下来我先分享一些数据给大家看看。

  监测数据显示,2016年微信公众号平均发文138次,平均发文量达518篇,平均单次发文4篇。发文效果方 面,文章整体平均阅读量3603次,平均点赞21次,平均每171次阅读收获一个点赞。头条文章平均阅读量5424次, 是整体平均阅读量的1.5倍,平均点赞量37次,头条平均每146次阅读收获一次点赞。公众号运营效果两级分化明显, 大号在内容质量以及粉丝基数上占据绝对优势,腰部和底部公众号上升空间大,但也面临淘汰挑战。
 

  2016年微信公众号发文时间主要集中在晚六点下班高峰,该时段发文量占比达12.4%。阅读量则主要集中在晚六点后,晚六点~十点发布的文章阅读量占比超过40%,晚九点发布的文章阅读量占比最高。

  

 

  一周文章阅读量方面,周三发布的文章平均阅读量最高,达4233.4次;周四发文平均阅读量最低,仅3346.0次。公 众号文章互动性方面,周六日发文获得的点赞最多,分别为22.8次和24.2次。

  

 

  2016年各行业公众号发文效果矩阵队列分布清晰,且差距已形成。2016年进入泛娱乐高潮期,休闲娱乐类公众引 领公众号内容阅读市场,发文效果遥遥领先。时尚行业平均阅读量远高于整体平均水平,但平均点赞量略低,位列 第二梯队。医疗健康、汽车行业处于中游水平,教育行业公众号内容发展低迷,处于底部状态。

  

 

  针对以上数据,我在这里给大家一点建议。

  自媒体营销五步法

  1、定位:自媒体的定位从来都是一件十分、百分、万分重要的事情,你做一个自媒体要输出什么样的内容,为什么要输出这样的内容,输出这些内容是想达到什么样的目的……等等所有的问题,都必须考虑在内。就像是写文章,不管文章怎么写,总是需要一个核心的定义,总有要表达的主题,东扯西扯只能算是聊天,找不到重点。

  2、目标:我这里所提到的“目标”,并不是初期没法完成的目标,而是很多自媒体的核心目标,大家可以设想一下,如果写一篇文章,或者随便推广个产品,就能挣到上万元,你会坚持下去吗?坚持是必然的!而且在这样的情况下,很多人都能坚持下去。

  但是这不现实,要是都能有这么丰厚的收益,还会有人种田种菜吗,指不定七老八十的人都会下定决心学习自媒体的经营,因为仅仅是推送一篇文章就可以获得高额的收益,显然没有什么技术难度或者思维难度吧。

  但是我之所以跟大家提这个没有任何逻辑的设想,就是想告诉大家,自媒体,并不是没有技术含量的,而是夹杂着思维、运营、投资(精力+金钱)的一种产物,从运营发展的角度来讲,你的付出直接决定了自媒体的发展进度。

  3、渠道:选好定位之后,你才知道需要什么样类型的粉丝。当定位和内容都制定好之后,我们才再想粉丝的获取途径。举个例子,我们从获取粉丝的角度上讲,头条是个很好的平台,因为只要你内容好,系统就会给你推荐,获得更多曝光,只要你在发布头条的内容上留上公众号引导关注信息(或者视频上留有关注引导),获得三五百的基础粉丝是很容易的,没有立马能做个大号出来,99%的自媒体平台都是靠着部分基础粉丝、通过内容传播裂变后涨粉

  4、沉淀:粉丝沉淀有三大容器分别是:公众号、微信群、个人微信号。

  5、成交:只要以上四步做好了,才有可能达到成交这一步,因为只有你输出价值,同样别人认同你的价值,你才有可能转化。

  1000铁杆粉丝理论

  在一个细分行业里面,如果你有1000个铁粉粉丝,那么1000个人,会给你带来10万级的传播,百万级的收入。

  如何界定铁杆呢?

  1、他认可你。信任你这个人或品牌

  2、他觉得你做的事情酷,愿意把你介绍给他的朋友

  3、他觉得你给他贡献了很大的价值,因为你的存在,他的生活变得很美。他会骄傲的为你传播,他会把你介绍给别人,他会为你花钱,他觉得认识你是种荣幸。

  怎么获得铁杆粉丝呢?

  1、定位自己,让自己变得“酷”起来,做一个细分品类的老大。拿食品来说:速冻+饺子、彩色+饺子,一个带有用户需求的定语+行业模式,可以帮助你快速的开创一个很酷的事情。

  2、为用户持续提供很酷的事情和福利

  3、经常性与他们互动,聊天,分享,活动

  4、坚持,等待爆发

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